모텔이란 용어, 명칭이 사라지면서 이 모텔에 대한 명칭을 대체하는 것은? > 투자 초보길라잡이

'모텔'이라는 용어와 그 명칭이 사라지거나 의미가 희석되는 것은 이미 진행 중인 현상이며, 이를 대체할 다양한 용어들이 이미 탄생하여 유행하고 있다. 이는 단순히 이름만 바꾸는 것이 아니라, 숙박업의 본질적인 기능과 제공하는 가치가 변화하고 있음을 반영한다.

모텔의 명칭을 대체하며 유행할 용어들은 다음과 같은 특징과 방향성을 가질 것으로 분석된다.

'모텔'을 대체할 용어 및 명칭 분석

새로운 용어들은 크게 이미지 개선, 기능 강조, 경험 제공, 그리고 대상 고객 확대라는 측면에서 진화하고 있다.

1. '호텔' 명칭의 확장 및 세분화:

1) 부티크 호텔 (Boutique Hotel): 이미 매우 보편화된 용어입니다. '모텔'이 시설 고급화와 디자인 감각을 앞세우면서 가장 먼저 차용하기 시작한 이름입니다. '획일화된 호텔'에서 벗어나 독특한 디자인, 개성 있는 인테리어, 차별화된 콘셉트를 강조합니다. 앞으로도 가장 보편적으로 사용될 대안 명칭입니다.

2) 디자인 호텔 (Design Hotel): '부티크 호텔'과 유사한 맥락이지만, 특히 건축 및 인테리어 디자인에 집중하여 감각적인 공간을 제공한다는 점을 부각합니다.

3) 시티 호텔 (City Hotel) / 어반 호텔 (Urban Hotel): 도심에 위치하며 비즈니스 및 도시 여행객을 주 타겟으로 하는 숙소임을 명확히 합니다. 과거의 '러브호텔' 이미지를 벗어나 비즈니스와 여행에 적합한 시설임을 강조합니다.

4) 비즈니스 호텔 (Business Hotel):출장객을 위한 합리적인 가격의 숙소를 의미하며, 편리한 위치, 비즈니스 시설(와이파이, 회의실 등)을 강조합니다. 많은 모텔이 이 방향으로 전환하고 있습니다.

5) 라이프스타일 호텔 (Lifestyle Hotel): 단순히 잠만 자는 곳이 아니라, 숙박객의 특정 라이프스타일(예: 건강, 예술, 미식, 엔터테인먼트)을 반영하고 관련 경험을 제공하는 호텔을 의미합니다. 젊은 층에 어필하는 용어입니다.

6) 마이크로 호텔 (Micro Hotel) / 캡슐 호텔 (Capsule Hotel):좁은 공간을 효율적으로 활용하여 최소한의 편의 시설을 제공하는 대신, 매우 합리적인 가격과 현대적인 디자인을 내세우는 형태입니다. '혼행족'이나 단기 체류자에게 적합합니다.

2. '스테이(Stay)' 기반의 확장 용어:

1) 스테이 (Stay): 가장 포괄적이고 중립적인 동시에 가장 현대적인 느낌을 주는 단어입니다. '머무름'이라는 본질적인 의미를 강조하며, '호텔'이나 '모텔'이 가진 특정 이미지를 벗어날 수 있다. 

 스테이는 숙박업뿐 아니라 주거용부동산과 다른 많은 업종에서 경험이라는 컨셉트를 피력하기위해 다양하게 명칭으로 사용되고 있다. 

하우스 스테이 (House Stay): 마치 집에 머무는 듯한 편안함을 강조.

2) 디자인 스테이 (Design Stay): '디자인 모텔'의 연장선.

3) 어반 스테이 (Urban Stay):도시 속의 특별한 공간임을 강조.

4) O O 스테이:특정 지역명이나 콘셉트를 붙여 다양하게 활용 가능 (예: 제주 스테이, 숲 스테이 등).

5) 더 O O (The O O): 특정 공간이나 장소에 의미를 부여하며, 독점적이고 고급스러운 느낌을 준다. (예: 더 스테이, 더 라운지 등)

3. '하우스(House)' 기반의 친근하고 감성적인 용어:

1) 하우스 (House):게스트하우스에서 확장된 개념으로, 보다 개인적이고 가정적인 분위기를 강조합니다. '호텔'보다는 격식을 덜어내고 친근하고 아늑한 느낌을 줍니다. (예: O O 하우스, 도시의 집)

2) 레지던스 (Residence): 장기 숙박에 용이한 취사 시설 등을 갖춘 주거형 숙박 시설을 의미합니다. 단기 투숙객에게도 편리함을 제공하며 호텔과 아파트의 장점을 결합한 형태입니다.

4. '라운지(Lounge)' 기반의 휴식 및 커뮤니티 강조 용어:

1) 라운지 (Lounge):편안하게 휴식하고 소통할 수 있는 공간임을 강조합니다. 단순히 객실만 제공하는 것이 아니라, 공용 공간에서 편안하게 시간을 보낼 수 있음을 내세웁니다. (예: 어반 라운지, 라운지 스테이)

5. 기능 및 목적을 명확히 하는 용어:

1) 워크 앤 스테이 (Work & Stay): 일과 휴식을 동시에 해결할 수 있는 공간임을 강조하며 '워케이션(Work+Vacation)' 트렌드를 반영합니다.

2) 파티룸 (Party Room): 친구들끼리 모여 놀 수 있는 공간이라는 특정 목적을 명확히 합니다.

3) 프라이빗 스테이 (Private Stay): 독채나 개별적인 공간을 강조하여 프라이버시를 중요시하는 고객층을 겨냥합니다.

용어 유행의 분석 및 전망

1) 탈(脫) 모텔화의 가속화: '모텔'이라는 용어가 가진 부정적 이미지를 벗고, 새로운 시대의 숙박 문화를 선도하려는 시도는 더욱 가속화될 것입니다. 특히 MZ세대를 중심으로 '가심비(가격 대비 심리적 만족도)'와 '경험'을 중시하는 트렌드가 강해지면서, 차별화된 명칭과 콘셉트는 더욱 중요해질 것입니다.

2) 콘셉트의 중요성 증대: 단순히 이름만 바꾸는 것이 아니라, 그 이름에 걸맞은 명확한 콘셉트(예: 디자인, 테마, 기능, 서비스)를 갖추는 것이 중요합니다.

3) 모호성의 공존: 일부는 여전히 '모텔'이라는 이름을 유지하면서 내부 시설과 서비스를 고급화하는 곳도 있을 것입니다. 하지만 전반적으로는 '호텔', '스테이' 등 보다 중립적이거나 긍정적인 이미지를 가진 용어들이 지배적일 것입니다.

4) 영문 명칭의 선호:한국 숙박업계는 여전히 영문 명칭을 선호하는 경향이 강합니다. 이는 세련되고 글로벌한 이미지를 주기 위함이며, 앞으로도 'Boutique', 'Stay', 'Urban', 'Design' 등 영단어가 활용된 명칭이 주류를 이룰 것입니다.

5) 플랫폼의 영향력: '야놀자', '여기어때'와 같은 숙박 플랫폼들은 자체적으로 숙소 카테고리를 분류하고 새로운 브랜드를 론칭하면서 용어의 유행에 큰 영향을 미칠 것입니다. 이들이 제시하는 새로운 브랜드명이나 카테고리가 곧 대중적인 용어로 자리 잡을 수 있다.

결론적으로, 

'모텔'이라는 용어는 점차 사라지거나 특정 니치 마켓(저렴하고 빠른 회전율을 지향하는 곳)에서만 사용될 가능성이 높다. 대신, '스테이', '부티크 호텔', '디자인 호텔', '라이프스타일 호텔'**과 같이 숙소의 특징과 제공하는 경험을 명확히 드러내는 용어들이 더욱 유행하며 시장을 주도할 것으로 보인다

놀스테이(Nolstay) 대표 이길원

숙박업 가치상승 전략가

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